前两天，孙杨、张继科、贾乃亮、徐海乔现身苏州参加了一档全民追逃真人秀节目的录制。几位人气超高的偶像一现身便遭到粉丝围堵，微博讨论热度也是居高不下。据悉，这档名叫《看你往哪跑》的网综是腾讯视频下半年的又一力作，不同于其他综艺节目，它的特别之处就在于采用“直播+点播”的播出形式，虽然这种模式并非首次应用在综艺中，但腾讯视频的微创新仍然可圈可点。 直播平台寻求内容，综艺平台寻求转型2016年又被称作直播元年，直播领域渗透到各个领域，而与综艺的结合可以说是电视节目互联网化的一次尝试。对于直播平台来讲，整个直播行业都处于一个探索阶段，在网红遍地的当下单纯看脸的直播已经不能吸引用户的眼球了。用户更希望看到自己感兴趣的内容和喜欢的明星。而从这一层面来讲，直播与综艺节目有着天然的契合性。而从国内综艺节目的现状来看，除了《快乐大本营》《天天向上》等少数几档原创类综艺节目尚存有一定竞争力以外，整个内地综艺市场已被“韩流”瓜分。近两年《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪儿》等比较火爆的综艺的均是国外版权，国内综艺市场看似火热，但却存在着严重的同质化，同时也暴露了国内综艺行业创意不足的短板。在这种情况下，内地综艺市场急需寻找一个新的突破口，而从业者也把目光投向了直播。直播嵌入综艺节目，实质还是录播早前《超级女声》、《十三亿分贝》、《hello，女神》等节目都在节目中融入直播元素。但这些节目都有一个通病，就是把直播作为节目的一个内嵌环节，整个节目还是以录播形式呈现。以话题作《hello，女神》为例，这部定义为国民女神养成记的综艺节目中会以才艺PK的形式选出最后一名与踢馆女神进行直播拉票决定去留。虽然节目之外有女神日常生活的直播，但呈现在整个综艺节目中的直播却早已变了味儿。直播之所以能够被大众所喜爱就是因为直播具有实时互动性。观众可以通过弹幕留言与主播进行实时的交流。而将直播作为录播节目的一个环节，整个直播环节的实时互动性就减弱了。早于节目播出之前的直播活动无法吸引更多的人去关注，节目播出时的直播活动观众也无法再去参与互动。内容生产的时间、环节与逻辑相互冲突，这样的直播对于综艺节目来说自身属性变得模糊了。录制过程全程直播，综艺+直播新技能get？于近期开始录制的新网综《看你往哪跑》同样采用直播+点播的模式。但不同的是它的直播和节目是分开的。节目录制过程中网友可以通过直播平台全程收看。之后节目组再通过剪辑制作，以综艺节目的形式将精华的部分呈现给观众。这种形式似乎有一种综艺节目抢先看的意思。从第一期录制的效果来看，它对于观众还是比较有吸引力的。但是网上也不乏吐槽的声音，毕竟直播不同于电视综艺，镜头和画质是目前技术层面需要解决的问题，所以整个观看感受会受到一定影响。但抛开技术层面的问题不谈，一个节目的录制至少需要两三个小时，相对于精剪的综艺节目来说，显得过于冗长，主题性不明确，甚至有些无趣。 而对于那些已经看过直播的观众来说，提前知晓了整个节目的流程和内容，对于综艺节目的期待程度又会降低。也就是说，这种直播和节目分开的形式，也可能会造成受众一定程度上的分流：看过直播的没有非要去看节目的必要，而喜欢节目的并不一定会看直播。看似“1+1=2”的模式也许只能收到“1+1=1”的效果。显然，业界都认为综艺和直播有着天然的契合点，但想要玩转综艺+直播的模式并非易事。腾讯视频的尝试值得点赞，但大众所期待的，仍然是直播与综艺的化学反应，也期待国内原创综艺的创新和崛起，国内视频玩家们，还需努力。商务合作请联系QQ：800062661、800051170投稿邮箱：[email protected]